深度干货 | 360信息流广告投放最全攻略上线(一)49
“我如何优化我的帐户?” “如何解决转换不佳?” “如果没有对话我该怎么办? 以上是信息流提升过程中最常见的问题。从上面可以看出,每个人都在问得很清楚,也证明每个人都清楚自己的痛点。 但我想说的是,您忽略了一个非常重要的观点:渠道。渠道的选择非常重要,渠道是选择通常直接影响着结果。 您对渠道的熟悉程度,意味着您是否可以为要推广的产品选择正确的渠道,以及是否可以取得良好的效果。 今天,我们以360信息流通道为例,从通道特性,运营事项和常见问题三个方面来说明其传递技巧。 360信息流通道特征 360信息流广告实现了PC和移动终端上信息流广告的协调发展,并与工具产品完美集成。凭借庞大的跨端资源,全球领先的个性化重定向技术和功能完善的交付模型的优势,三大优势。 1.广告平台:360浏览器,安全卫士等 2.优点:PC端流量大,覆盖率高,基于360度搜索,可根据关键词放置 3.缺点:合作媒体很多,流量质量差,测试成本高 4.发布建议:页面受众,医疗,产品和其他大量受众行业 5.广告风格: 单张/动态影像风格,参考点阅率:0.8%-2% 大图片样式,参考点阅率:1%-2.5% 多图片样式,参考点阅率:1.2%-2.2% 影片风格,参考点阅率:1.7%-2.6% 三图片样式,参考点阅率:1%-2% 6.显示位置:360导航,360浏览器,快速视频,360娱乐,当今的突破点以及合作媒体等。 7.位置:PC信息流>场景窗口广告> PC标准显示广告> Youpin广告 8.方向:DPM众包方向,全网智能方向,指定媒体包,指定广告空间 360信息流的运营很重要 1.投放策略: 01.预算少:使用DPM众包-关键字众的精确放置 02.大量预算:整个网络的智能化方向,选择目标广泛的智能交付,例如媒体包,行业包和数据市场 03.优先使用大尺寸创意图片以获得更好的效果 2.注意事项: 01. 360信息流的启动很大程度上取决于先前的结果。前1-5次转换费用高于1.5-2倍,建议直接暂停并重新测试 02. 360信息流特别容易爆炸,最好在早期设定计划预算,以防止消耗延迟和干耗而不转换 |