一文掌握阿里、360、2大渠道信息流投放108
“我如何优化我的帐户?” “如何解决转换不佳?” “如果没有对话我该怎么办?” 以上是信息流提升过程中最常见的问题。从上面可以看出,每个人都非常谨慎地询问,也证明每个人都清楚自己的痛点。 但我想说的是,您忽略了一个非常重要的点:渠道。渠道的选择非常重要,渠道实力通常决定一切。 您对渠道的熟悉程度意味着,您是否可以为要推广的产品判断正确的道路,以及是否可以使推广取得良好的效果。 今天,我们将以360,阿里汇川为例来说明其交付技巧。 360信息流 360信息流广告实现了PC和移动终端上信息流广告的协调发展,并与工具产品完美集成。依靠海量跨端资源的三大优势,世界领先的个性化重定向技术以及功能完善的交付模型。 1.广告平台:360浏览器,安全卫士等 2.优点:PC端流量大,覆盖率高,基于360度搜索,可根据关键词放置 3.缺点:合作媒体很多,流量质量差,测试成本高 4.发布建议:页面受众,医疗,产品和其他大量受众行业 5.广告风格:图形/动态图片风格,大图片风格,多图片风格,视频风格 6.显示位置:360导航,360浏览器,快速视频,360娱乐,当今的突破点以及合作媒体等。 7.位置:PC信息流>场景窗口广告> PC标准显示广告> Youpin广告 8.投放策略: 01.预算少:使用DPM众包-关键字众的精确放置 02.庞大的预算:整个网络的智能化定位,选择广泛针对性的智能交付,例如媒体包,行业包和数据市场 03.优先使用大尺寸创意图片以获得更好的效果 9.注意事项: 01. 360信息流在很大程度上取决于以前的结果,前1-5个转换成本高于1.5-2倍,建议直接暂停并重新测试 02. 360信息流尤其具有爆炸性,最好在早期设定计划预算,以防止消耗量延迟和干耗而不转换 阿里汇川 阿里汇川是一个基于阿里和UC大数据的移动广告系统平台,致力于为企业提供有效和具有成本效益的程序化营销服务。 1.广告平台:UC浏览器,UC标题APP,PP助手 2.优势:聚合神马手机搜索,阿里用户行为大数据,准确匹配人群 3.缺点:流量控制困难,波动大 4.发行建议:游戏,电子商务,金融,APP下载 5.放置:UC浏览器,UC标题APP,PP助手 6.计费顺序: 01.每次点击费用 帐单:帐单=下一个广告/自我广告质量的综合得分+固定项目 排序:综合得分=出价*广告质量* 100 02.千次曝光出价 帐单:帐单=下一个广告的综合得分+固定项 排序:综合得分=千次曝光出价 7.交货注意事项: 01.兴趣和关键字之间存在联合关系,合并放置会导致关键字定位不正确 02.预算少:只选择结合基本方向的兴趣关键字 如果您使用智能出价,则在早期阶段就很准确。转换为大约10时,您可以慢慢放宽目标扩展 扩展方式: ①改为加速交付 ②慢慢加入相关利益 ③打开智能分机 ④打开最大扩展 注意:按照①至④的顺序,逐渐扩大量(大小越来越大)。每天最多可扩展2次。 03.如果以前的预算足够,并且迫切需要流量,则可以选择: ①关键字+兴趣 ②人群兴趣,无关键字 ③一般投资,使用智能招标,让系统自动找到转化人群 广告投放,联系聚亿媒官方 |