一文掌握阿里、360、2大渠道信息流投放

“我如何优化我的帐户？”

“如何解决转换不佳？”

“如果没有对话我该怎么办？”

以上是信息流提升过程中最常见的问题。从上面可以看出，每个人都非常谨慎地询问，也证明每个人都清楚自己的痛点。

但我想说的是，您忽略了一个非常重要的点：渠道。渠道的选择非常重要，渠道实力通常决定一切。

您对渠道的熟悉程度意味着，您是否可以为要推广的产品判断正确的道路，以及是否可以使推广取得良好的效果。

今天，我们将以360，阿里汇川为例来说明其交付技巧。

360信息流

360信息流广告实现了PC和移动终端上信息流广告的协调发展，并与工具产品完美集成。依靠海量跨端资源的三大优势，世界领先的个性化重定向技术以及功能完善的交付模型。

1.广告平台：360浏览器，安全卫士等

2.优点：PC端流量大，覆盖率高，基于360度搜索，可根据关键词放置

3.缺点：合作媒体很多，流量质量差，测试成本高

4.发布建议：页面受众，医疗，产品和其他大量受众行业

5.广告风格：图形/动态图片风格，大图片风格，多图片风格，视频风格

6.显示位置：360导航，360浏览器，快速视频，360娱乐，当今的突破点以及合作媒体等。

7.位置：PC信息流>场景窗口广告> PC标准显示广告> Youpin广告

8.投放策略：

01.预算少：使用DPM众包-关键字众的精确放置

02.庞大的预算：整个网络的智能化定位，选择广泛针对性的智能交付，例如媒体包，行业包和数据市场

03.优先使用大尺寸创意图片以获得更好的效果

9.注意事项：

01. 360信息流在很大程度上取决于以前的结果，前1-5个转换成本高于1.5-2倍，建议直接暂停并重新测试

02. 360信息流尤其具有爆炸性，最好在早期设定计划预算，以防止消耗量延迟和干耗而不转换

阿里汇川

阿里汇川是一个基于阿里和UC大数据的移动广告系统平台，致力于为企业提供有效和具有成本效益的程序化营销服务。

1.广告平台：UC浏览器，UC标题APP，PP助手

2.优势：聚合神马手机搜索，阿里用户行为大数据，准确匹配人群

3.缺点：流量控制困难，波动大

4.发行建议：游戏，电子商务，金融，APP下载

5.放置：UC浏览器，UC标题APP，PP助手

6.计费顺序：

01.每次点击费用

帐单：帐单=下一个广告/自我广告质量的综合得分+固定项目

排序：综合得分=出价*广告质量* 100

02.千次曝光出价

帐单：帐单=下一个广告的综合得分+固定项

排序：综合得分=千次曝光出价

7.交货注意事项：

01.兴趣和关键字之间存在联合关系，合并放置会导致关键字定位不正确

02.预算少：只选择结合基本方向的兴趣关键字

如果您使用智能出价，则在早期阶段就很准确。转换为大约10时，您可以慢慢放宽目标扩展

扩展方式：

①改为加速交付

②慢慢加入相关利益

③打开智能分机

④打开最大扩展

注意：按照①至④的顺序，逐渐扩大量（大小越来越大）。每天最多可扩展2次。

03.如果以前的预算足够，并且迫切需要流量，则可以选择：

①关键字+兴趣

②人群兴趣，无关键字

③一般投资，使用智能招标，让系统自动找到转化人群

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