360搜索广告投放
推广咨询热线
18871871197

艾瑞发布数字屏幕创新广告白皮书 360画报引行业关注

1223

  4.0数字屏幕时代已经到来,从PC电脑、智能手机、智能家居、智能可穿戴设备到智能汽车、户外建筑,大大小小的屏幕贯穿着用户的生活。在终端屏幕上呈现广告(开机广告、待机广告、关机广告、桌面壁纸广告、数码户外屏幕广告等等)。成为第一个用户和硬件交互的广告联系人,引起了更多品牌所有者的关注。怎样抓住转型营销的出路,围绕着整个营销活动轨迹和媒体路径,构建数字屏幕营销生态,已成为品牌拥有者的新需求。360广告投放


  最近,艾瑞咨询公司发布了《硬件场景创新广告白皮书-数字屏幕广告》报告,第一次从大屏幕、中屏幕、小屏幕三个角度,分析了不同营销场景下屏幕的价值。报道指出,未来屏幕广告将继续占据终端流量门户,可以与内容营销联动,加速多屏营销生态闭环的建设;同时开发创新技术,可有效提高用户参与营销的互动性和沉浸感,进一步深化场景营销。数码电视广告正加速着整个营销环节的闭环,帮助品牌数字化转型和持续成长。


  多重屏幕联动,构建数字化屏幕营销生态链。

360广告投放


  随着5G、AI、物联网、直播等技术的发展,加快了线上、线下场景的融合,市场营销行业展开了全面的流量竞争。这种情况给多场景获取高质量流量门户的能力带来了新的挑战,屏幕广告作为第一个用户和硬件交互的触点,也将展现新的市场价值。


  在中国,屏幕媒体的数字化发展经历了以电视为主的1.0和户外LED广告为主导的2.0时代。在3.0时代的互联网时代,计算机和手机逐渐成为主流媒体。同时,OTT开始取代传统电视,对户外屏幕广告进行数字化升级。


  目前,数字屏幕已经逐步覆盖了用户的工作、生活、学习等整个场景,并培养了用户通过屏幕获取信息和服务的习惯。不管是大屏幕场景下的OTT与数字户外屏幕,还是中端场景下的PC屏幕,还是小屏幕场景下的手机屏幕,都是通过技术创新实现了场景串联。各种屏幕逐渐形成完整的品牌营销生态,以满足不同场景下用户的媒体需求,从而达到广告客户润物细无声的营销目的。


  以科技为驱动的产品赢得了行业的关注。


  因特网市场已经饱和。另一方面,由于流量红利的消退,导致广告商产生过多的无效投放,突出了广告商对信息资源整合的重要性;另一方面,由于在线流量红利的消退,使得广告主更加注重线上、线下结合模式以及定向投放的准确性。面对这一市场环境,技术+营销的数字化转型已成为广告主的共识。


  而在显示技术领域,数字化进程使屏幕分辨率不断提高,从4K到8K的发展为终端屏幕带来了更好的画质体验。高带宽覆盖范围的增加也为用户通过互联网终端获取更多服务创造了基础网络条件。同时,人工智能、大数据、云计算等技术的迅速发展,为数字化营销产品提供了有效的底层技术支持,加快了准确投放广告,实现了内容和用户的双向互动。


  OTT电视(英文OverTheTop缩写)已逐步取代传统电视,成为许多人休闲生活的重要选择。借助AI和大数据技术的升级与发展,通过对用户内容偏好(观看内容、消费行为)等数据进行分析,可以提高屏幕广告的准确性和投放价值。注重家庭营销场景,对家庭消费相关产品有较好的营销价值。


  需要指出的是,户外数码屏广告不仅能在内容上呈现出更多动态、更优质的画面,而且还能在管理上实现远程操作和智能投放管理,在效果上达到千层千层。近年来,更是以VR和3D技术为基础的媒体融合,延伸出更丰富的创意表达形式,通过静态画报、动态视频、小游戏等互动,多元接触目标观众。


  在中屏领域,PC在商务场景中占据着8小时的办公空间,广告时间长,画面精美,全场景展示,支持跳转购买链接,具有在线支付功能,拥有完整的用户转换链接,受到各行各业广告主的青睐,达到了高效到达、精准投放、产品与效果一体化的效果。

360广告投放

    而在小屏幕领域,手机占用了用户的大量时间。采用完善的用户转换链接和丰富有趣的互动形式,通过硬件厂商和第三方软件的植入,满足了广告主降低营销成本、扩大知名度、实现产品效果整合的需求。

       整体而言,大屏幕造势突出,中屏综合能力齐全,小屏幕数据能力突出,围绕用户行为轨迹(家庭、上下班、工作、娱乐等)不断构建和完善营销生态。数字技术的应用,让营销效果有迹可循,广告主组合投放趋势势不可挡。


  高效率精确360画报煽动3亿上班族。


  相对于大屏幕广告没有形成完整的效果转换环节,精度低,无法监控效果。小屏广告受到设备尺寸视觉冲击不足、用户信息接收效率低、碎片时间互动意愿差等限制。集成功能出色的中屏广告成为本报告新的流量洼地。并且,抢占办公场景,直达三亿上班族的360画报成为典型代表。


  在生命的黄金十年中,高消费、高购买力的目标群体,以1亿DAU、3亿MAU、360画报锁定工作黄金8小时,以屏保为载体,运用精美的画面、生动的视频、有趣的互动等形式,深入到用户的学习场景中去,为用户提供更低的沉浸体验。


  360广告投放‍中360画报以丰富的形式吸引用户的注意。360图片依靠PC端能够展示的终极尺寸,在视觉效果上提供了更加丰富的感官刺激,给使用者带来强烈的视觉冲击。同时也有美图、TVC、交互式、裸眼3D、H5、游戏等多种有趣的展示方式,以增强吸引力,利用互动创意来打造二次传播的口碑效应。


  与此同时,360画报双重保险触发机制,做到人在惊喜,人有回眸。电脑在5分钟不做操作后,启动屏保;在电脑锁屏或休眠8分钟后,用户触摸鼠标或键盘自动切割营销内容,实现高效触控。


  360全景式产品矩阵构建了完整的数据库,精细的多维分类人群包,科学高效的AI智能算法投放,360画报从用户洞察、偏好挖掘、人群画像,到智能展示、效果优化、个性化投放。


  360画报可以说是目前技术赋能屏幕广告行业的典型案例,产品和效果的融合不再遥不可及,而是成为市场营销的标准。


ABUIABAEGAAgs-T9-AUo1-WOyQEwbjhv


广告服务

ABUIABAEGAAgrfT9-AUo2uTnrQcwbjhu


官方服务号

*优势一、账户体验;

*优势二、快速开户;

*优势三、现户快投;

*优势四、免费运营;

*优势五、效果第一;

*优势六、放量促销;

广告咖,能为结果负责的服务商!


客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>