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大曝光精投放,360画报带来游戏行业品效合一新解法

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  随着国内游戏市场日益激烈的竞争趋势,流量已经成为每个游戏制造商的必修课和战场。购买量、内容营销、整合营销、精细运营…为了尽可能多地赢得潜在玩家的视线,今天的游戏厂商可以说是尽了十八般武艺。如何快速获得数量,吸引新玩家?如何持续营销,留住老玩家?但是仍然是个大问题。

360推广

  PC流量在库存竞争期间值得精耕细作。


  移动互联网经历了黄金十年,流量竞争越来越激烈,成本越来越高已经成为业界的共识。在这种背景下,被低估的PC流量回到了大家的视线,利用PC流量有助于获得产品。任海一表示,与已进入天花板的移动终端相比,目前的PC终端流量市场仍处于蓝海阶段,挖掘空间很大。


  另一方面,在注意力不足的足的情况下,PC的投入可以帮助游戏厂商占领唯一信息不足的区域——办公场景。与娱乐、休闲等碎片化场景相比,办公时间相对完整,沉浸其中。这时候用户的注意力集中,对广告的接受度和感知度高。同时,白领具有净利润高、消费能力强的特点,背后能煽动的商业价值是不可估量的。


  另一方面,由于缺乏服务平台、产品矩阵和相关技术的支持,能够准确投放PC流量的厂商屈指可数,这也导致大量潜在用户的PC使用场景没有得到充分挖掘,进入企业的竞争相对较小,稍加投入资源就能取得良好的效果。


  如今PC端的流量也越来越受到手机游戏厂商的重视,今年可以称之为手机游戏PC端投放的第一年。


  移动终端开始关注PC流量的要有三个原因—


  就市场而言,最近出现的各种优质多端游戏推动了多端融合的趋势;


  对于玩家来说,现在玩家对精品游戏的需求已经很强了,玩家对游戏本身的关注也越来越多,对于它是手机游戏还是PC端游戏反而不那么在意;


  就技术而言,Windows11支持Android本地技术变革,鸿蒙系统还可以帮助多端无缝连接,AIoT多终端集成趋势不可阻挡。


  因此对于游戏厂商来说,移动互联网流量红利见顶,抓住仍处于蓝海阶段的PC端流量,对于推动游戏爆炸至关重要。


  360占PC流量的一半。


  360经过多年的积累和丰富的产品矩阵,成功实现了PC端流量的深度挖掘,逐步站稳了PC端投放的领先地位。数据显示,360在PC端的日均有效浏览时间约占50%,占PC市场的一半。


  据悉,360推广的主要流量来源是自己的产品矩阵,包括360安全卫士、360浏览器、360搜索、360导航、360软件管家、360影视等行业的领先产品。此外,360通过外部流量合作不断丰富整体流量结构。


  360互联网产品矩阵。


  目前,360在PC端的月用户已经达到5.5亿,市场渗透率达到90%,为游戏发现潜在玩家提供了巨大的用户基础。


  360除了深入培育个人电脑外,在移动和物联网上也有完善的布局,形成了完整的多端交付链接和系统。任海一说:360实现了个人电脑+移动+物联网三端产品的数据开放,对用户属性和行为偏好有了更深入的了解,这是帮助厂商高效交付的基础。同时,我们会根据游戏不同阶段的营销目标,为厂商提供不同的解决方案和产品组合,通过实时交付结果分析和反馈,不断优化效果,真正实现精准营销。


  360增加王牌产品。


  随着游戏人口红利的消失和监管的加强,游戏行业要想长期健康发展,高质量已经成为整个行业的共识。从去年开始,游戏市场上也诞生了不少现象级神游,如《原神》、《天涯明月刀》等精品自主研发游戏,不仅在国内市场广受欢迎,而且在国际市场也广受欢迎。


  然而,游戏的高质量并不是一个单一的层次。除了增加对R&D、规划和艺术的投资,更多的制造商开始关注游戏的高质量和自己的品牌建设。游戏营销正在从单纯注重效果转向追求产品和效果的结合,其本质是在游戏质量优良的基础上实现真正的研运一体化。


  在这种趋势下,360推广产品矩阵增加了一个将军-360画报,给游戏用户带来了PC场景的震撼。


  作为PC广告在办公场景中的终极展示形式,360画报在视觉效果上提供了更丰富的感官刺激,原画级的画面材料给玩家带来了最强的视觉冲击和审美体验。与此同时,360画报还提供了TVC、互动、裸眼3D、H5、互动游戏等多种有趣的展示方式。具有品味和独特的审美,想象力和冲击力的创造力,丰富的媒体形式的变化和互动,使得游戏和玩家之间的交流更加愉快。


  观止360画报风格。


  此外,360画报依托营销大数据,可实现精智能投放,真正做到千人有千屏,从用户洞察、偏好挖掘、人群画像,到智能展示、效果优化,为游戏厂商提供更精确、个性化的投放。


  凭借上述优势,360画报已成为360平台上最受欢迎的品牌资源之一。游戏、三七互娱、网易游戏、米哈游等厂商率先瞄准这个全新的广告资源。据悉,360画报游戏行业日均曝光率已达7000w+,点击率已超过6%。


  经历了野蛮增长的红利期,游戏行业面临着健康发展和多元化增长的转折点。大量注重视觉体验和操作感的严重玩家的存在,注定终端游戏和页面游戏不会消失。移动流量见顶后,PC是否再次回归主流,成为值得挖掘的流量洼地?也许每个人都有自己的答案,但我们很高兴看到产业链的各方都参与其中。毕竟,只有更多的创新和尝试才能与行业发展的新火花碰撞。


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