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当前如何调整并且优化360的平台广告?

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发表时间:2022-08-30 17:25

   360信息流点击量


  360信息流点击量有两个重要的概念,CTR(点击率=点击量/展现量)和CPC(点击价格=消费/点击量),每个人都希望以最低的CPC获得最高的CTR。


   

360广告投放.jpg



  360信息流广告的CTR前期为系统预估机制——投放前系统会对创意CTR进行提前预估。再次通过多年看360推广账户的经验来硕,影响CTR的主要影响因素为定向方式精准度、广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度4个因素。


  360广告推广的定向方式精准度


  360推广受众的精准度不能太低,虽然对CTR预估影响很小,但是在后期360推广投放中影响非常大。比如360推广投放的产品为女性化妆品,我们在受众设置时性别为不限,那就会造成男性用户对其不感兴趣而导致整体CTR偏低。


  360信息流推广创意吸引力、相关性、清晰度


  360信息流广告中的创意文案及图片不要太官方,毕竟360推广投放的是短资讯平台,偏资讯风格才不会让用户反感。但也要注意相关性——即使文案内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响CTR预估。图片清晰度就是在系统要求的大小下尽量将清晰度做到最高,有利于用户体验。


  

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  360推广CPC(点击价格)的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及360推广CTR(点击率)。当竞争对手增多时,大家为了抢占更多的流量势必会提升360推广出价。另外一个因素为360推广CTR,这时需要提到的360推广CPM(千次展现成本)了,系统会根据360推广CPM来综合评判一条广告的竞争力,用以和其他广告主竞争展现机会。所以当CTR低,为了保证展现,相应的CPC就会上涨,同理一样。


  综上所述,在点击量中360推广物料是一个非常重要的因素,好的物料可很大程度提升一个广告的CTR,从而有效降低CPC。


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